Opis: Zarządzanie wartością i wycena marki. - Grzegorz Urbanek

Monografia stanowi naukowe opracowanie, będące zwieńczeniem badań Autora nad rolą marki jako czynnika determinującego wartość przedsiębiorstwa. Przedstawia nieprezentowane wcześniej w polskiej literaturze przedmiotu uporządkowane, interdyscyplinarne i kompleksowe podejście do roli marki w tworzeniu wartości przedsiębiorstwa. Unikatowość zaprezentowanego w książce podejścia wynika z tego, że w przeciwieństwie do większości publikacji książkowych z obszaru brandingu, które koncentruje się na odpowiedzi na pytanie: "W jaki sposób marka buduje wartość przedsiębiorstwa i jak ją można wycenić?". Marka stanowi złożoną i wielowymiarową koncepcję, której pełne zrozumienie oraz wykorzystanie na rzecz efektywnego zarządzania przedsiębiorstwem wymaga wiedzy i kompetencji z różnych obszarów, m.in.: ekonomii, marketingu, zarządzania strategicznego, rachunkowości, finansów i prawa. Prezentowana monografia przedstawia markę z punktu widzenia jej roli w budowaniu wartości przedsiębiorstwa, z uwzględnieniem pełnionych przez nią różnych funkcji komercyjnych i społecznych. Lektura książki przynosi odpowiedzi m.in. na następujące pytania:

- Jaka jest istota marki i co się na nią składa?

- Jak marka postrzegana jest z perspektywy marketingowej, sprawozdawczej, finansowej, prawnej i strategicznej przedsiębiorstwa?

- Jak można wycenić markę i jak rozumieć wynik wyceny w kontekście jej celów?

- Jak ustalić właściwą stawkę licencyjną dla marki? 

- Jak będzie ewoluowała rola i znaczenie marek w przyszłości?

Książka prezentuje unikatowe spojrzenie na markę oczami właściciela firmy, akcjonariuszy oraz top managementu, którzy chcą przede wszystkim zrozumieć relację wykreowanego kapitału marki z wartością przedsiębiorstwa, a także umieć określić wartość finansową marki. Jest to zatem pozycja przede wszystkim dla osób pracujących w finansach, a także dla właścicieli przedsiębiorstw czy przedstawicieli najwyższych szczebli zarządzania. Po tę książkę mogą też sięgnąć osoby pracujące w marketingu, aby uświadomić sobie konsekwencje budowania silnej marki dla wzrostu wartości przedsiębiorstwa. Osoby, które na co dzień nie zajmują się tymi zagadnieniami, również znajdą w książce wiele wątków wyjaśniających mechanizm oddziaływania marki, co pomoże im lepiej odnaleźć się w świecie, w którym marki są wszechobecne i wpływają wielokierunkowo na ich życie.

Szczegóły: Zarządzanie wartością i wycena marki. - Grzegorz Urbanek

Tytuł: Zarządzanie wartością i wycena marki.
Podtytuł: Jak marka buduje wartość przedsiębiorstwa
Autor: Grzegorz Urbanek
Wydawnictwo: CeDeWu
ISBN: 9788381022958
Języki: polski
Rok wydania: 2019
Ilość stron: 320
Format: 16.5x23.5cm
Oprawa: Miękka
Waga: 0.51 kg

Recenzje: Zarządzanie wartością i wycena marki. - Grzegorz Urbanek

Klienci, którzy kupili oglądany produkt kupili także:

Z drugiej strony rzeczy. Polski dizajn po 1989 r. Opracowanie zbiorowe