Opis: Komunikacja marketingowa na rynku farmaceutycznym - Anna Rogala, Bogna Pilarczyk

Komunikacja marketingowa przedsiębiorstw działających na rynku farmaceutycznym – podejmując się przekazywania na rynek informacji niezbędnych pacjentom w procesie wyboru i zakupu produktów farmaceutycznych, zaspokajających najważniejszą potrzebę człowieka, jaką jest zdrowie – wymaga szczególnych kompetencji.



Na jej specyfikę wpływa głównie różnorodność kategorii produktów: leków Rx (wydawanych na receptę), leków z ograniczoną możliwością zakupu, leków OTC (wydawanych bez recepty) oraz suplementów diety i dermokosmetyków (nabywanych przez konsumentów podobnie jak inne produkty). Poszczególne kategorie z kolei podlegają regulacjom prawnym, które m.in. ograniczają możliwość stosowania określonych form i narzędzi komunikacji marketingowej, w zależności od tego, jakiej kategorii produktu dotyczy przekaz. Dodatkowym czynnikiem wpływającym na specyfikę komunikacji marketingowej na rynku farmaceutycznym są względy etyczne. Bywa, że powodują one odmienną ocenę zachowań podmiotów uczestniczących w procesie komunikacji.



W książce przeanalizowano następujące zagadnienia:

- procesy komunikacji marketingowej w kontekście zmian społeczno-technologicznych

- uwarunkowania oraz proces tworzenia strategii komunikacji marketingowej na rynku farmaceutycznym

- narzędzia komunikacji marketingowej wykorzystywane na rynku leków bez recepty, suplementów diety i dermokosmetyków, a także w procesie sprzedaży leków na receptę

- wyzwania stojące przed komunikacją marketingową w branży farmaceutycznej

- dobre praktyki w komunikowaniu się z rynkiem podmiotów farmaceutycznych (studium przypadków).



Autorki podkreślają potrzebę odpowiedzialnej komunikacji marketingowej na rynku farmaceutycznym, wskazując na ważną rolę branży farmaceutycznej w systemie ochrony zdrowia, a co za tym idzie – odpowiedzialność jej podmiotów za zdrowie publiczne.

Szczegóły: Komunikacja marketingowa na rynku farmaceutycznym - Anna Rogala, Bogna Pilarczyk

Tytuł: Komunikacja marketingowa na rynku farmaceutycznym
Podtytuł: Implikacje teoretyczne i wyzwania dla praktyki
Autor: Anna Rogala, Bogna Pilarczyk
Wydawnictwo: CeDeWu
ISBN: 9788381023535
Języki: polski
Rok wydania: 2020
Ilość stron: 296
Format: 16,5 x 23,5 cm
Oprawa: miękka
Waga: 0.482 kg

Recenzje: Komunikacja marketingowa na rynku farmaceutycznym - Anna Rogala, Bogna Pilarczyk

Klienci, którzy kupili oglądany produkt kupili także:

Marketing 4.0 Kotler Philip, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan