Opis: Decyzje zakupowe konsumentów a systemy komunikowania - Kuś Grażyna

W dobie, gdy konsument przestał być biernym odbiorcą reklam czy innych działań marketingowych zachęcających go do zakupu, a stał się bardziej niż kiedykolwiek świadomym uczestnikiem rynku dążącym do przejęcia kontroli nad informacją o produkcie i jego oferencie, firmy zaczęły przywiązywać większą wagę do budowania z nim trwałych relacji poprzez sprawną komunikację. Współczesny konsument sam bowiem wyznacza zakres wiedzy, która jest mu niezbędna do podjęcia decyzji o zakupie, a oferent produktu powinien mu to umożliwić poprzez tworzenie zintegrowanych systemów komunikowania.
W niniejszej książce przedstawiono systemy i źródła informacji, wpływające na decyzje zakupowe konsumentów, ze szczególnym zwróceniem uwagi na występujące zróżnicowanie. Materiał empiryczny został skonfrontowany z istniejącymi możliwościami korzystania z wielorakich źródeł informacji zarówno tych tworzonych przez oferentów produktów, jak i tych, na które nie mają oni wpływu lub wpływają w sposób pośredni. Uwzględnia również świadomość polskich konsumentów w tym zakresie.

Producent:
Grupa Zaczytani Sp. z o. o.
ul. Świętojańska 9 / 4
81-368 Gdynia (PL)
tel: 660850200
email: [email protected]

Szczegóły: Decyzje zakupowe konsumentów a systemy komunikowania - Kuś Grażyna

Tytuł: Decyzje zakupowe konsumentów a systemy komunikowania
Autor: Kuś Grażyna
Wydawnictwo: Novae Res
ISBN: 9788377221488
Języki: polski
Rok wydania: 2011
Ilość stron: 312
Format: 14.5x21.5cm
Oprawa: Twarda
Waga: 0.53 kg

Recenzje: Decyzje zakupowe konsumentów a systemy komunikowania - Kuś Grażyna