Opis: Reklama produktów i usług bankowych - Mirosława Krzyścin

Temat podatności konsumentów na reklamę produktów finansowych jest materią niezwykle delikatną. Na podejmowane decyzje nabywcze ma bowiem wpływ cały szereg czynników, często trudno uchwytnych i niejednoznacznych. Książka, którą trzymacie Państwo w rękach, jest bodaj pierwszym interdyscyplinarnym opracowaniem próbującym udzielić odpowiedzi na pytania: po jakie techniki wpływu sięgają reklamy bankowe, na podstawie czego klienci banków podejmują decyzje nabywcze i jakie argumenty użyte w reklamie odnoszą pożądany skutek w postaci zakupu usługi/produktu finansowego.

Niniejsza publikacja w przeciwieństwie do powielanych nudnych marketingowych teorii w niebanalny sposób podejmuje ważki temat stosowania emocjonalnie nacechowanej perswazji oraz podatności konsumentów na reklamę produktów bankowych, przystępnie tłumacząc nawet złożone teorie. Odnosi się na przykład do niezwykle interesującej koncepcji konsumenta - wasala biznesu (por. A. Lewicka-Strzałecka) głoszącej, iż biznes odebrał mu podmiotowość, deformując hierarchię wartości i umieszczając na jej czele konsumpcję. Zgodnie z nią reklama jest oskarżana o kreowanie sztucznych potrzeb, manipulowanie konsumentem oraz promowanie materializmu.

Szczegóły: Reklama produktów i usług bankowych - Mirosława Krzyścin

Tytuł: Reklama produktów i usług bankowych
Podtytuł: jej perswazyjność i konsekwencje
Autor: Mirosława Krzyścin
Wydawnictwo: CeDeWu
ISBN: 9788375565041
Języki: polski
Rok wydania: 2012
Ilość stron: 232
Format: 16.5x23.5cm
Oprawa: Miękka
Waga: 0.39 kg

Recenzje: Reklama produktów i usług bankowych - Mirosława Krzyścin