Marketing doświadczeń w internecie
Agnieszka Kacprzak
Marketing doświadczeń w internecie
Agnieszka Kacprzak
- Wydawnictwo: C. H. Beck
- Rok wydania: 2017
- ISBN: 9788325594879
- Ilość stron: 218
- Format: 16.0x24.0cm
- Oprawa: Miękka
Niedostępna
Opis: Marketing doświadczeń w internecie - Agnieszka Kacprzak
Celem niniejszej monografii jest zaprezentowanie możliwości przeniesienia koncepcji marketingu doświadczeń, stanowiącego nowy paradygmat patrzenia na ofertę przedsiębiorstwa i jego strategię marketingową, na grunt e-biznesu. Autorka stara się odpowiedzieć na pytanie, na ile jest możliwe zastosowanie koncepcji gospodarki doświadczeń w rzeczywistości wirtualnej: opisuje możliwości zastosowania poszczególnych modułów marketingu doświadczeń (sensoryczny, emocjonalny, poznawczy, behawioralny, relacyjny) w realiach e-handlu, przedstawia wyniki badań ilościowych przeprowadzonych na reprezentatywnej próbie polskich internautów na temat ich preferencji w zakresie oczekiwanych doświadczeń zakupowych w Internecie, analizuje wyniki badań jakościowych skupionych między innymi na wyróżnieniu cech pozytywnego i negatywnego doświadczenia zakupowego z e-sklepem. Książka uzupełnia lukę w wiedzy na temat marketingu doświadczeń wynikającą z nieznajomości możliwości wykorzystania tej koncepcji w rzeczywistości wirtualnej. Przedstawia praktyczne wnioski mogące posłużyć e-sprzedawcom do stworzenia strony internetowej swojego sklepu w taki sposób, aby oferowała ona niezapomniane doświadczenia zakupowe konkretnemu segmentowi rynku. Adresatami publikacji są badacze zajmujący się tematyką marketingu i zachowań konsumenckich, praktycy biznesu z firm consultingowych oraz prowadzących badania rynkowe, menedżerowie działów marketingu, przedsiębiorcy i właściciele firm. Książka powinna zainteresować również wykładowców i studentów specjalizujących się w e-biznesie.
Szczegóły: Marketing doświadczeń w internecie - Agnieszka Kacprzak
Tytuł: Marketing doświadczeń w internecie
Autor: Agnieszka Kacprzak
Wydawnictwo: C. H. Beck
ISBN: 9788325594879
Języki: polski
Rok wydania: 2017
Ilość stron: 218
Format: 16.0x24.0cm
Oprawa: Miękka
Waga: 0.365 kg
