Opis: Marketing strategiczny w opiece zdrowotnej - Kotler Philip, Shalowitz Joel, Stevens Robert J.

Zwiększenie skuteczności działania opieki zdrowotnej wymaga - podobnie jak w przypadku innych gałęzi gospodarki - podejścia marketingowego do tego sektora. Konieczne jest ponadto uwzględnienie w strategii marketingowej złożonego i wielowymiarowego systemu przepływów finansowych i przepływu informacji, właściwych sektorowi opieki zdrowotnej.

Marketing strategiczny w opiece zdrowotnej to pionierski podręcznik ujmujący w przekrojowy sposób najważniejsze zagadnienia marketingu strategicznego oraz jego rolę w sektorze usług zdrowotnych.

W książce autorzy zawarli m.in.:

- opis sektora usług zdrowotnych oraz roli, jaką odgrywa w nim marketing;

- analizę procesów psychologicznych, które wpływają na decyzje pacjentów dotyczące usług zdrowotnych;

- omówienie problemu asymetryczności informacji oraz systemów jej rozpowszechniania wśród konsumentów opieki zdrowotnej;

- tematy związane z segmentacją rynku oraz pozycjonowaniem poszczególnych usług medycznych;

- zagadnienia polityki cenowej oraz budowania marki w sektorze zdrowia;

- kwestie związane z reklamą i promocją usług medycznych.

Szczegóły: Marketing strategiczny w opiece zdrowotnej - Kotler Philip, Shalowitz Joel, Stevens Robert J.

Tytuł: Marketing strategiczny w opiece zdrowotnej
Autor: Kotler Philip, Shalowitz Joel, Stevens Robert J.
Wydawnictwo: Wolters Kluwer
Seria: ZARZĄDZANIE I MARKETING
ISBN: 9788326411533
Tytuł oryginału: Strategic Marketing for Health Care Organizations. Building a Customer-Driven Health System
Język oryginału: angielski
Tłumacz: Puczyłowski Kamil, Thielmann Dawid
Języki: polski
Rok wydania: 2011
Ilość stron: 695
Format: 17.0x24.5cm
Oprawa: Twarda
Waga: 1.15 kg

Recenzje: Marketing strategiczny w opiece zdrowotnej - Kotler Philip, Shalowitz Joel, Stevens Robert J.