Zarządzanie marką
Kall Jacek, Kłeczek Ryszard, Sagan Adam
Zarządzanie marką
Kall Jacek, Kłeczek Ryszard, Sagan Adam
- Wydawnictwo: Wolters Kluwer
- Rok wydania: 2013
- ISBN: 9788326442773
- Ilość stron: 320
- Format: 16.5x24.0cm
- Oprawa: Miękka
Niedostępna
Opis: Zarządzanie marką - Kall Jacek, Kłeczek Ryszard, Sagan Adam
Wiele firm może szybko skopiować niemal każdą innowację pojawiającą sią na rynku, O ile jednak łatwo jest naśladować cechy produktu, o tyle trudno imitować siłę marki, dlatego może się ona przyczynić do utrzymania trwałej przewagi konkurencyjnej. Poza tym cechy produktów zmieniają się, na przykład za sprawą rozwoju technologicznego, a siła marki może być utrzymywana przez dłuższy czas. We współczesnej gospodarce wzrasta liczba osób zajmujących się, zarządzaniem marką. Dla nich właśnie przeznaczona jest ta książka. Autorzy odpowiadają w niej na dwa podstawowe pytania: co zrobić, by marka była silna, dostrzegana i doceniana przez nabywców, i jak zwiększyć wartość marki, to znaczy jej zdolność do długoterminowego generowania gotówki.
W książce szczegółowo omówiono takie zagadnienia, jak:
* świadomość i wizerunek marki, lojalność wobec marki oraz mechanizm oddziaływania marki na decyzje zakupowe,
* sposoby pomiaru świadomości i wizerunku marki oraz świadomości kategorii produktu,
* skuteczne wprowadzanie marki na rynek (wybór rynku docelowego i pozycjonowanie marki, wybór elementów marki, testowanie koncepcji oferty i testy produktu),
* zarządzanie portfelem marek,
* techniki reklamowe używane do wspierania wizerunku marki oraz metody testowania reklam i pomiaru świadomości reklamy,
* finansowe aspekty zarządzania wartością marki.
Szczegóły: Zarządzanie marką - Kall Jacek, Kłeczek Ryszard, Sagan Adam
Tytuł: Zarządzanie marką
Autor: Kall Jacek, Kłeczek Ryszard, Sagan Adam
Wydawnictwo: Wolters Kluwer
Seria: ZARZĄDZANIE I MARKETING
ISBN: 9788326442773
Języki: polski
Rok wydania: 2013
Ilość stron: 320
Format: 16.5x24.0cm
Oprawa: Miękka
Waga: 0.54 kg
